Following the US tariff announcement on July 31, 2025, Vietnam is actively pursuing a favorable trade deal with the US by implementing reforms and enhancing its trade network, while also advocating for recognition as a market economy to alleviate high anti-dumping duties.
Through Official Telegram 133/CD-TTg (“OT 133”), dated August 12, 2025, Vietnam’s Prime Minister Pham Minh Chinh has instructed a number of ministries and state agencies on key priorities to achieve economic growth targets in 2025, especially in response to the new tariff rates imposed by the US.
Besides maintaining communication with the US counterpart, Vietnam’s government also aims to enhance its responsiveness through building self-resilience with a more diverse trade network.
Tariff talks: Vietnam maintains negotiation efforts with the US
As per the Vietnamese Prime Minister’s latest instructions, the Ministry of Industry and Trade (MoIT) will oversee the continuation of trade dialogue with the US. The main goal of this effort is to secure the most favorable deal for Vietnam through a comprehensive trade agreement that ensures more balanced, sustainable Vietnam-US trade and economic relations.
MoIT will coordinate with relevant agencies to quickly implement the agreements signed by both sides and provide guidance to the public and businesses directly impacted by the US reciprocal tariff rates on Vietnam’s exports and related issues.
Vietnam pushes self-resilience in the face of US tariff pressure
To mitigate the potential adverse effects of rapidly changing tariff policies of the US, Vietnam is stepping up efforts to restructure its manufacturing sector while advancing sustainable development in agriculture, forestry, and fisheries. These measures aim to diversify markets, strengthen supply chains, and maintain export growth momentum through 2025.
Manufacturing: Market restructuring and supply chain diversification
The MoIT will continue to restructure key industries, prioritizing advanced technology, human resource development, and emerging sectors such as semiconductors. Industrial value-added is targeted to grow by 9.6-9.8 percent in 2025, with manufacturing expected to expand 11.2-11.5 percent.
New policy initiatives will encourage smart manufacturing and factory models, along with incentives for businesses to invest in and master core technologies. Intellectual property protection will also be strengthened.
Energy development remains a top priority for Vietnam. As per the directives, delayed power projects would be resolved by August 2025, while major LNG and wind power projects will be pushed forward. Authorities will revise regulations on direct power purchase agreements and renewable energy, with a commitment to ensuring no shortages of electricity or fuel.
Trade promotion campaigns will expand to flagship industries under the National Brand program, targeting Free Trade Agreement (FTA) and Comprehensive Economic Partnership Agreement (CEPA) partners as well as niche markets such as Halal economies, Saudi Arabia, Egypt, UAE, Brazil, and North Africa. Vietnam aims for 12 percent export growth in 2025, with a US$30 billion trade surplus.
The Ministry of Finance (MoF) will tighten customs supervision to combat smuggling and transshipment, while promoting data sharing through ASEAN and potentially the Eurasian Economic Union. The Ministry of Foreign Affairs is tasked with advancing market access commitments and raising the visibility of Vietnamese national brand products overseas.
Vietnam’s agriculture strategy focuses on science, digitalization, product branding, and production chain development to build an eco-friendly, modern, and innovative sector. Agro-forestry-fishery exports are targeted to reach US$65 billion in 2025, supported by deeper market access in China, the Middle East, South America, Africa, and ASEAN.
Supply chain integration will be enhanced through better crop and harvest data, stronger links between farming areas and exporters, and expanded processing capacity to increase value-added. Disease prevention measures, including against African swine fever, are being prioritized. Vietnam also aims to lift the EU’s “yellow card” on Illegal, Unreported, and Unregulated (IUU) fishing through full compliance with European inspection requirements.
Green consumption will be promoted through eco-labeling and specialized trade fairs. At the same time, close monitoring of global rice markets will help exporters adapt to policy changes in key import markets.
The State Bank of Vietnam (SBV) will provide financing support for high-quality, low-emission rice production in the Mekong Delta, alongside credit packages for the broader agro-forestry-fishery sector.
What to watch with the latest discussion?
On July 21 in Hanoi, National Assembly (NA) Vice Chairman Tran Quang Phuong met with US Ambassador Marc E. Knapper following the recent preliminary trade deal between the two countries. The agreement will see the US reduce reciprocal tariffs on many Vietnamese exports, while both sides continue addressing structural challenges in bilateral trade.
Ambassador Knapper reaffirmed Washington’s commitment to fully implementing the two countries’ Comprehensive Strategic Partnership. He noted that American businesses are encouraged by Vietnam’s recent legislative reforms, particularly those aimed at the digital economy and high-tech infrastructure.
Meanwhile, Vietnam’s NA Vice Chairman stressed that law reform and digital transformation remain top priorities to support businesses and improve transparency. He called on the US to strengthen technology transfer, promote high-tech investment, and help Vietnam become a regional semiconductor hub.
A long-standing issue raised during the negotiations was Vietnam’s push for recognition as a market economy, which would end the high anti-dumping duties currently applied under its non-market economy status. Vietnam has filed a formal request with the US Department of Commerce, citing recent reforms. Removal from the D1 (national security) and D3 (chemical/biological controls) strategic export control lists was also requested, which would encourage technology transfer to deepen bilateral cooperation.
Vietnamese leaders have consistently pressed this issue in high-level meetings. They argue that recognition would not only support Vietnamese exporters but also benefit US consumers by diversifying supply chains and lowering costs.
Conclusion
Vietnam is actively working to address the challenges caused by the recent US tariff announcements by engaging in ongoing trade negotiations to secure favorable terms and strengthen its trade network. Continued dialogue also indicates the potential for further updates on new agreements and collaborations. In any case, the upcoming developments from these trade talks are worth watching.
For Pham Thi Uyen Chau (Cathy Pham), Managing Director of Brandidas Squad Vietnam, branding is not just about campaigns or visuals-it is about trust and integrity. Over the past decade, she has positioned her agency as the “right hand” of clients, walking alongside them in the journey of building resilient, authentic brands.
Speaking with Doanh Nghiệp Việt Nam, she reflects on her journey, her philosophy of “living and working with integrity,” and how her team navigated the Covid-19 crisis without losing its people or its principles.
The Foundation of Integrity
Born into a family of teachers in central Vietnam, Cathy learned discipline and ethics early. “My parents were strict about how we thought and behaved. They taught us to live with dignity and finish what we started,” she recalls.
That sense of responsibility carried through her early career. Starting work in her third year of university, she credits mentors for shaping her professional outlook: “They showed me what it meant to work with professionalism, empathy, and fairness—even to a young graduate like me.”
When she founded Brandidas in 2011, this ethos became her compass. “My guiding principle for every decision—business or personal—has been to live and work with integrity.”
Pham Thi Uyen Chau (Cathy Pham), Managing Director of Brandidas Vietnam
Building a Culture of Trust
Brandidas operates in the fast-moving world of communications, where deadlines are short, expectations are high, and mistakes are visible. Yet for Cathy, two values override all others: Trust and Integrity.
“In my team, no one—myself included—is allowed to make promises we can’t keep. If we’re not certain, we’d rather walk away from a contract than risk breaking trust,” she says.
That culture has resonated with her team. She describes the joy of seeing employees celebrate a client’s simple “thank you,” and their determination to fix even the smallest complaint. “That’s when I know integrity has truly taken root here.”
The Brandidas team in a YEP event
Fighting for the Brand
The agency’s slogan, “Brand fighters on your side,” reflects this philosophy. “We don’t see a boundary between agency and client,” Cathy explains. “We position ourselves as part of their team, facing challenges together. By putting ourselves in the client’s shoes, we can better protect their interests and avoid negative surprises.”
This mindset, she adds, is often what wins over clients. “Most don’t decide based on price or presentations alone—they decide when they feel trust.”
A Lesson from Failure
Cathy recalls one defining moment years ago: a three-day corporate event where the opening night fell short due to miscommunication. “The client didn’t say much, but their sighs and disappointed look cut deep. It shook the team.”
Instead of dwelling on the setback, she pushed her staff to regroup and refocus for the following days. “We stayed up all night preparing. The next day everything ran flawlessly, and by the final evening, something extraordinary happened.”
Instead of the usual thanks reserved for the client’s internal organizers, the MC called Cathy and her team on stage to receive flowers and applause from 200 guests. “It was a moment I’ll never forget. If we had let emotions take over, that recognition would never have happened.”
Brandidas team in a brand communication event
Weathering the Covid-19 Storm
The pandemic hit the events and communications sector hard, with clients canceling projects overnight. Many agencies resorted to layoffs, but Cathy chose a different path.
“I decided to preserve our team. We negotiated with suppliers to cut costs, trimmed non-essential expenses, and shifted to online services,” she says. “It wasn’t the year we had hoped for, but we survived with minimal losses—and most importantly, without losing people.”
This resilience positioned the company to rebound quickly as the market recovered.
Cathy and Brandidas team in a special brand event
Advice for the Next Generation
Asked what she would say to young people entering the industry, Cathy is direct: “Whatever field you’re in, work with integrity. Knowledge and skills are critical, but attitude comes first. Skills can be taught—character cannot.”
She also cautions aspiring entrepreneurs that expertise alone is not enough. “Running a company requires financial management, strategy, and leadership. Passion and technical skills will take you far in your career, but sustaining a business takes much more.”
Brandidas itself has long embraced giving back. Over the past decade, the agency has supported social programs and charities, and in 2021 launched a CSR initiative to help students pursue careers in communications.
The Takeaway
Over years, Brandidas remains guided by the same values it was founded on. For Cathy Pham, trust and integrity are not just ideals—they are the foundation of enduring partnerships and lasting brands.
“As long as we live and work with integrity,” she says, “success will follow.”
Mùa Trung thu năm 2021, Kinh Đô tiếp tục đánh dấu bước đột phá khi tung ra hàng loạt dòng sản phẩm bánh Trung thu mini mới với thiết kế trẻ trung, bắt mắt cùng những phiên bản bánh nâng cấp, đa dạng hương vị.
Kinh Đô liên tục ra mắt các dòng sản phẩm mới
Lần đầu tiên, Kinh Đô cho ra mắt bộ sưu tập Bánh Trung thu mini với màu sắc bao bì trẻ trung hiện đại: hồng ngọt ngào và xanh rực rỡ, hướng đến những người tiêu dùng trẻ tuổi có nhu cầu thưởng thức các loại bánh Trung thu với kích cỡ bánh nhỏ hơn. Ngoài ra, Mondelez Kinh Đô cũng giới thiệu phiên bản nâng cấp mới của dòng bánh Trung thu Lava tan chảy nổi tiếng với 3 hương vị đặc sắc: Socola tan chảy, Phô mai trứng chảy và Đậu xanh chà bông trứng chảy.
Bên cạnh đó, Kinh Đô còn tung ra thị trường gần 80 loại sản phẩm với nhiều hương vị mới đặc sắc phục vụ nhu cầu thưởng thức và biếu tặng đa dạng của người tiêu dùng, từ dòng bánh thượng hạng “Trăng Vàng Black & Gold”, dòng “Trăng Vàng” cao cấp, dòng “Thu” truyền thống, đến dòng bánh Trung thu Oreo hiện đại.
Để đảm bảo các sản phẩm bánh Trung thu đến tay người tiêu dùng một cách dễ dàng, an toàn, và tiện lợi, năm nay, Mondelez Kinh Đô tiếp tục đẩy mạnh kênh phân phối rộng khắp của mình. Hiện tại, tất cả bánh Trung thu Kinh Đô đều đã có mặt tại các kênh thương mại điện tử như Lazada, Tiki, Shopee, cũng như các ứng dụng giao hàng Grab, Gojek, và Baemin…
Kinh Đô tung ra thị trường gần 80 loại sản phẩm với nhiều hương vị mới đặc sắc, phục vụ nhu cầu thưởng thức và biếu tặng đa dạng của người tiêu dùng
Đặc biệt, để giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng, nhãn hàng Kinh Đô đã tung ra 25.000 phiếu mua sắm trực tuyến có giá trị ưu đãi hấp dẫn thông qua các hoạt động kích hoạt thương hiệu.
Ông Simon Crowther, Giám đốc Tiếp thị của Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho biết: “Chúng tôi tin rằng sứ mệnh của mình là giúp gìn giữ những giá trị tốt đẹp của Tết Trung thu của người Việt Nam, bằng cách khuyến khích người tiêu dùng lưu truyền những ký ức tốt đẹp của gia đình mình để cho những câu chuyện đêm trăng luôn sáng mãi cho các thế hệ mai sau.
Thông qua chiến dịch truyền thông sáng tạo độc đáo với sự hỗ trợ của công nghệ AI, Kinh Đô sẽ cùng người tiêu dùng làm sống lại những bức ảnh Trung thu xưa với các gương mặt có thể chuyển động một cách sống động. Người tiêu dùng có thể truy cập website www.tettrungthu.vn để khám phá những câu chuyện độc đáo của gia đình mình, đồng thời có cơ hội trúng các giải thưởng đặc biệt, gồm 5 bánh Trung thu bằng vàng 9999 và hàng nghìn phiếu ưu đãi mua hàng trực tuyến”.
Tất cả sản phẩm bánh Trung thu Kinh Đô được sản xuất theo tiêu chuẩn an toàn nghiêm ngặt của hệ thống các nhà máy Mondelēz International trên toàn cầu, với các nguyên liệu hảo hạng được chọn lựa kỹ lưỡng, tiêu chuẩn vệ sinh nghiêm ngặt và được chế biến với công nghệ sản xuất tiên tiến để giữ được hương vị thơm ngon.
Bao bì bánh Trung thu Kinh Đô đã được nâng lên một tầm cao mới với thiết kế bắt mắt, sang trọng, hiện đại và chất liệu đa dạng
Với cam kết tác động tích cực đến môi trường, Mondelez Kinh Đô tiếp tục sử dụng chất liệu đóng gói thân thiện với môi trường. Theo đó, 95% túi giấy đựng hộp bánh Trung thu Kinh Đô được làm từ giấy kraft và 100% khay bánh Trung thu được làm từ nhựa PET dễ dàng tái chế.
HCMC, August 2021: Mondelez Kinh Do has announced in the virtual press conference today the launch of its innovative mooncakes for the festive season 2021, which will be available to customers from August through stores nationwide as well as online shopping.
In celebration of the Mid-Autumn Festival 2021, more so than ever, Kinh Do mooncakes help in carving out sweet memories for our consumers again, and hence bring joy and a sense of solidarity through these challenging times. This year, the leading mooncake maker offers a myriad of both timeless and innovative mooncake flavours for all consumers to indulge in this reunion occasion, hoping that these delicacies will get some happy moments for families who are experiencing extended social distancing.
This year, Mondelez Kinh Do launches nearly 80 kinds of products with many new disruptive flavors to serve consumers, ranging from the supreme “Trang Vang Black and Gold” line, the premium “Trang Vang” line, the classic “Thu” line, to iconic contemporary Oreo mooncake line. This Mid-Autumn Festival marks a significant breakthrough in every product line of the company. Specifically, Mondelez Kinh Do debuts its first-ever Thu Mini mooncake collection in vibrant pink and blue packaging, targeting younger consumers who prefer smaller mooncakes that are easier to consume. In addition, Mondelez Kinh Do also introduces an upgraded version of the famously rich and creamy Lava mooncakes, which comes in 3 flavors Chocolate, Cheese, and Green Bean Pork Floss.
To ensure the products’ availability to the consumers’ doorstep, Mondelez Kinh Do has strengthened the robust distribution channel for this Mid-Autumn Festival, especially with the disruption of online shopping. All Kinh Do mooncakes are available early at e-commerce channels such as Lazada, Tiki, Shopee, and food delivery apps Grab, Gojek, and Baemin to shop safely and conveniently. To enhance consumers’ online shopping experience, Kinh Do offers 25,000 online shopping vouchers, which consumers can win easily through its digital activities.
Continuing its campaign message “Kinh Do Mooncakes, finely crafted to keep stories alive” with the full moon as the season’s icon, this year Kinh Do walks the talk to keep the stories alive by helping its consumers experience the festival like never before.
Mr. Simon Crowther, Head of Marketing of Mondelez Kinh Do Vietnam, said: “As a brand, we exist to help pass on the magic of Mid-Autumn Festival to Vietnamese consumers and the best way to do this is to enable consumers to pass on their stories and traditions to the next generation. By offering a unique, innovative digital activity empowered by AI technology, we will enable consumers to bring their old mid-autumn photos to life by animating the faces in their family photos. This will enable consumers to once again live their previous Mid Autumn Festival stories, making these memories truly come to life. Consumers can access the website www.tettrungthu.vn to recreate their family’s unique stories while standing a chance to win special prizes, including 5 mooncakes made of 9999 gold and thousands of online shopping vouchers.”
“Consumers are at the heart of everything we do at Mondelez Kinh Do. We never stop innovating and creating products that our consumers truly desire. Besides continuously raising the product & manufacturing standards, Kinh Do aspires to preserve and cherish the traditional culture of Vietnam. We know these are not normal times and a lot in our lives has been compromised by the pandemic. However, we believe that the Mid-Autumn Festival is absolutely the right occasion to seek some joy in these stressful days and find that connection again with the ones that we love, respect or care for. Our Mooncake campaign for this year plans to enable that”, said Mr. Hemant Rupani, Managing Director, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Following Mondelez International quality standards, Kinh Do mooncakes are made with the finest quality ingredients that are carefully selected and processed to create a perfect blend of colors, textures, and flavors. Besides, the highest hygiene standard and advanced technology are used to maintain the authentic taste. All Kinh Do mooncakes strictly follow Mondelēz International quality standards and comply with TCVN standards issued by the Vietnam Ministry of Science and Technology.
As mooncakes are known not only as delicacies but also as a special gift of love and thankfulness, Mondelez Kinh do has brought the mooncake packaging to the next level with innovative packing techniques, stunning design and a broad range of materials such as lacquered , leather, tin… to fit perfectly with various gifting purposes for this Moon Festival season. In its commitment to positively impacting the environment, Mondelez Kinh Do continues to use friendly packaging materials this year. Accordingly, 95% of Kinh Do mooncake handle bags are made from kraft paper, while 100% of mooncake trays are made from recyclable PET plastic.
To top it off, Kinh Do mooncakes are of export quality and can be proudly found in the US, Singaporean, and Thai markets. This year marks the 13th consecutive year Kinh Do mooncakes are exported to the US by double volumes compared to last year.
For over the past two decades, Kinh Do Mooncake is a brand that has played an important part in preserving the longstanding traditions of the Mid-Autumn Festival and this year’s mooncake season particularly underscores that. As the connector between the past, the present, and the future of many generations of Vietnamese families, Kinh Do has strongly invested in a modern look and visibility, great innovations, and higher product quality standards.
With the launch of the new brand identity, Kinh Do has aligned its values and commitment to accompany Vietnamese consumers in celebrating the stories that every family carries from generation to generation at this important traditional festival.
Công ty P&G Việt Nam công bố chương trình hỗ trợ shipper mang tên “Một đơn hàng, vạn yêu thương” kể từ ngày 1/08/2021 đến ngày 31/08/2021, thực hiện trên hệ thống gian hàng chính hãng của các nền tảng thương mại điện tử Shopee, Tiki, Lazada bán sản phẩm P&G, trong bối cảnh Việt Nam đang đối mặt với đợt bùng phát thứ 4 của đại dịch Covid-19 với nhiều diễn biến phức tạp tại các địa phương.
Theo đó, với mong muốn cùng lan toả và chia sẻ khó khăn với đội ngũ shipper trong gia đoạn thử thách này, , P&G Việt Nam sẽ gửi tặng đến đội ngũ shipper có tham gia giao đơn hàng sản phẩm P&G tại các cửa hàng chính thức (Official store) trên Shopee, Tiki, Lazada 1 phần quà trị giá 280.000 đồng, bao gồm những sản phẩm thiết yếu của tập đoàn P&G như bột giặt Ariel, nước xả Downy, dầu gội Head & Shoulders và xà bông Safeguard. Chương trình dự kiến gửi tặng 10.000 phần quà với tổng giá trị quà tặng lên đến 2.8 tỷ đồng.
Ngoài quà tặng thiết thực dành cho shipper và gia đình, chương trình cũng mang ý nghĩa động viên tinh thần cho đội ngũ shipper đang nỗ lực hoạt động giúp đảm bảo việc lưu thông và cung ứng hàng hoá sản phẩm thiết yếu được thông suốt đến người dân tại nhiều tỉnh thành đang áp dụng chỉ thị 16/CT-TTg về cách ly xã hội.
Bà Nguyễn Ngọc Kim Hằng-(Hang Nguyen), Giám Đốc Kinh Doanh Cấp Cao – Phụ trách Thương Mại Điện Tử của P&G tại Việt Nam, chia sẻ: “Kể từ khi dịch Covid-19 bắt đầu bùng phát, P&G Việt Nam đã hành động nhanh chóng và kịp thời phối hợp với các tổ chức và cơ quan chính phủ để hỗ trợ cộng đồng.Chương trình “Một đơn hàng, vạn yêu thương” là một trong những sáng kiến mới nhất của P&G dành cho cộng đồng. Đây cũng là lời động viên từ tập thể cán bộ công nhân viên của P&G cùng người tiêu dùng gửi đến các Shippers, những người đang góp một phần quan trọng giúp duy trì liên thông của những sản phẩm dịch vụ cần thiết phục vụ cho nhu cầu thiết yếu của người dân và cộng đồng tại thời điểm quan trọng này. Chúng tôi cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đếncác nền tảng thương mại điện tử Shopee, Tiki, Lazada đã đồng hành cùng P&G thực hiện chương trình ý nghĩa này”.
Ngay từ những ngày đầu của đại dịch Covid-19 tại Việt Nam, Công ty P&G Việt Nam đã là một trong những doanh nghiệp tiêu biểu luôn đồng hành cùng Chính phủ Việt Nam và các địa phương trong công tác phòng chống dịch. Tính từ đầu năm 2020 đến nay, tổng giá trị ủng hộ phòng chống dịch Covid-19 của P&G tại Việt Nam bao gồm hiện kim và sản phẩm là hơn15 tỷ đồng.
Là một trong những doanh nghiệp cung cấp các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân và gia đình thiết yếu cho người tiêu dùng, Công ty P&G Việt Nam đồng thời đảm bảo việc duy trì liên tục hoạt động sản xuất tại các nhà máy tại Việt Nam để đảm bảo nguồn cung đầy đủ phục vụ của khách hàng và người tiêu dùng trong giai đoạn quan trọng này. P&G và đội ngũ nhân viên của mình đang nỗ lực hết mình để đảm bảo các sản phẩm của mình luôn có mặt đầy đủ trên thị trường phục vụ nhu cầu cấp thiết của người dân. Công ty cũng tăng cường các biện pháp phòng ngừa cần thiết để đảm bảo sức khỏe và sự an toàn của toàn thể nhân viên.
